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6종 기초라인으로 스킨케어의 기본을 세운 애터미는 누적 매출 1조 원을 돌파한 앱솔루트 화장품 세트를 통해 스킨케어 시장의 절대강자로 자리 잡았다. 매일 피부에 닿는 제품일수록 더 안전하고 더 똑똑해야 한다는 믿음, 그 성공의 중심에는 ‘좋은 제품을 합리적인 가격에’라는 절대품질 절대가격의 제품 철학이 있다. 그 철학은 스킨케어에서 선케어 등으로 확장되며, 애터미 뷰티는 관리에서 보호까지 일상의 피부 케어 전반을 완성했다. 기업데이터연구소 CEO스코어가 2025년 하반기 국내 주요 화장품 브랜드의 선케어 제품을 전면 분석한 결과, 가격 대비 용량 1~3위를 모두 애터미가 석권했고, 추천율에서는 한율·설화수에 이어 3위를 기록했다. 기능성 성분 비율에서도 업계 최상위권에 올랐다. 소비자들이 왜 애터미를 ‘합리적 프리미엄’이라 부르는지, 그 답이 여기에 있다.

이제 선크림은 계절과 무관한 데일리 필수템이다. 자외선은 여름에만 강한 것이 아니라 사계절 내내 피부에 영향을 미친다. 이에 소비자들의 고민은 더 깊어졌다. “매일 사용하는 제품인데, 정말 안전한 성분일까?”, “이 가격이 합리적인 걸까?”, “용량 대비 효율은 어떨까?”이제 시장의 주도권은 브랜드가 아닌 소비자에게 있다. 과거에는 ‘자외선 차단’ 하나의 기능만으로도 충분했지만, 이제 소비자들은 성분의 안정성과 효능의 지속력, 가격 대비 가치까지 꼼꼼히 따져본다.
글로벌 시장조사기관 Fortune Business Insights는 2024년 전 세계 선케어 시장 규모를 1,490억 달러(약 200조 원)로 추산하며, 2025년부터 2032년까지의 연평균 성장률(CAGR)을 5.35%로 전망했다. 이는 전 세계적으로 선케어 제품이 스킨케어의 필수 단계로 자리 잡고 있음을 의미한다.
국내 상황 역시 이러한 글로벌 흐름과 맞닿아 있다. 기상청에 따르면 서울 기준 연평균 자외선지수(일 최곳값 기준)는 2022년 3.81에서 2024년 5.61로 무려 47.2% 상승했다. 자외선이 사계절 내내 강해지고, 실내·실외를 막론하고 피부 손상이 누적될 수 있다는 점이 알려지면서 소비자들은 매일 사용하는 데일리 선케어 제품에 대한 관심을 높이고 있다.

국내 주요 화장품 기업인 아모레퍼시픽·올리브영 입점 브랜드 등 자사몰 선케어 제품 TOP10(총 28개 제품)을 대상으로 대규모 비교 분석을 실시했다. 분석 항목은 추천율(4점 이상 리뷰 비율), 1,000원당 제공 용량, 기능성 성분 포함 비율 등 소비자 만족도와 실질 효용을 모두 반영하는 지표로 구성됐다.
그 결과는 놀라웠다. 애터미는 조사 대상 28개 제품 중 1,000원당 용량 부문 1~3위를 모두 석권했다.
국제 기준으로 권장되는 1회 선크림 사용량은 0.8~1.2g이다. 애터미 선크림 베이지는 1,000원당 7.8ml를 제공하므로, 1,000원으로 약 7회 이상 사용할 수 있다. 이는 4위를 차지한 구달(6.1ml)이나 5위 닥터지(5.9ml)와 비교해도 월등히 높은 수치다.
소비자 관점에서 보면, “한 번 구매하면 오랜 기간 사용할 수 있고, 사용감과 기능성 모두 만족스럽다.”라는 점이 충성 고객층의 핵심 이유로 꼽힌다. 실제로 분석 결과, 애터미 선크림 베이지는 98.8%의 추천율을 기록하며 국내 3위에 올랐다.
특히 주목할 점은, 대형 프리미엄 브랜드 제품들이 가격 대비 효율성 면에서는 순위권에 오르지 못했다는 것이다. 이는 소비자들이 단순히 브랜드 이미지만이 아니라 실제 사용에서 체감되는 가치, 즉 가성비 프리미엄을 기준으로 선택하고 있음을 보여준다.

애터미의 가성비 우위는 단순히 전체 제품 순위에만 국한되지 않는다. 화장품 유형별 분석에서도 애터미는 선스틱과 선크림 카테고리에서 각각 1,000원당 용량 1위를 차지했다.
애터미 선스틱은 본품 용량 15g을 9,800원에 제공하며 1,000원 당 1.52g인 라운드랩을 제치고 1위를 기록하며 가성비 면에서 더욱 우위를 보였다. 선스틱은 휴대성과 간편함 덕분에 외출 시 수시로 덧바르기에 최적화된 제형이다. 특히 남성이나 메이크업을 하지 않는 소비자들에게 인기가 높은 카테고리인데, 애터미는 이 부문에서도 가성비와 실용성을 모두 입증했다.

자외선 차단제는 피부에 가장 오랜 시간 닿는 제품 중 하나다. 최근 소비자들은 단순히 어떤 성분이 들어있는지보다, 그 성분이 피부에 어떤 영향을 주는지에 주목한다.분석 결과, 애터미의 주요 선케어 라인은 정부 고시 기준에 따라 ‘기능성화장품 효능 성분’ 포함 비율이 업계 최상위권(1위·3위)으로 나타났다.이는 애터미 선케어 제품이 국가가 공인한 기능성 성분을 충실히 적용하고 있음을 보여준다.

데이터가 말하고, 리뷰가 증명한다. N-gram(엔그램) 자연어 분석, 즉 리뷰에서 자주 함께 등장하는 단어를 통계적으로 분석한 결과, 애터미 선케어 제품 후기에서는 ‘좋은 가격’, ‘계속 사용’, ‘발림성’, ‘향이 좋음’, ‘피부 톤업’, ‘백탁 현상 없음’, ‘선물용’ 등의 키워드가 가장 자주 등장했으며, 이는 애터미가 단순히 ‘가격이 착한 브랜드’가 아니라 프리미엄 브랜드(헤라·아이오페·설화수)와 유사한 긍정 키워드 패턴을 공유하며 ‘합리적 프리미엄’으로 인식되고 있음을 보여준다.
특히 ‘계속 사용’이라는 표현이 높은 빈도로 등장한 것은 단발성 구매가 아닌 재구매로 이어지는 충성도를 의미하며, 가격 만족도에서는 AHC·구달·아이오페와 함께 ‘가격 좋음’ 평가를, 발림성과 사용감에서는 AHC·구달·아이오페·헤라와 함께 가벼운 질감과 빠른 흡수력으로 높은 만족도를 얻었다. 또한 향에 대한 평가에서도 애터미는 헤라·에스트라 등 프리미엄 라인과 함께 ‘향이 좋음’ 키워드가 두드러졌다.

애터미 선케어 제품의 경쟁력은 어느 한 부분이 아니라 전체적인 균형에서 나온다. 가격 대비 용량은 1,000원당 7.8ml로 국내 최고 수준이며, 소비자 추천율은 98.8%로 전체 3위를 기록했다. 기능성 효능 성분 비율 역시 17.9%로 업계 상위권에 올랐고, 리뷰에서는 발림성, 향, 피부톤업, 선물용 등 고급 브랜드 수준의 만족 키워드가 나타났다.
이처럼 모든 면에서 높은 수준을 유지하는 것은 단순히 제품 하나를 잘 만들었다는 의미가 아니다. 애터미가 창립 초기부터 지켜온 ‘절대품질 절대가격’이라는 브랜드 철학이 일관되게 관철된 결과다. 품질은 절대 타협하지 않으면서도 가격은 소비자가 부담 없이 매일 사용할 수 있는 수준으로 책정한다는 원칙. 이 정신이 선케어 라인에서도 그대로 구현되고 있다.
2009년 첫 출시 이후, 애터미 선크림은1) 국내에서만 20초마다 한 개씩 판매되며 지금 이 순간에도 누군가의 피부를 지키고 있다.
하루 평균 4,200개, 매년 150만 개가 판매됐고, 지금까지 판매된 선크림을 일렬로 세우면 서울에서 부산까지 아홉 번 왕복할 거리다.
이 수치는 단순한 판매량이 아니라, 16년간 매일의 신뢰가 쌓여 만들어진 루틴의 기록이다.

이러한 신뢰는 국경을 넘어 확산되고 있다. 동남아시아·중남미·유럽 등 애터미 선케어는 K-뷰티의 신뢰성과 품질 경쟁력을 대표하는 브랜드로 평가받고 있다. 해외 소비자들 역시 애터미를 절대품질 절대가격 철학을 실천하는 한국형 뷰티 브랜드의 상징으로 인식한다.
그 중심에는 소비자 가치에 대한 깊은 이해가 있다. 소비자들은 이제 ‘프리미엄’을 ‘고가’로 정의하지 않는다. 매일 안심하고 쓸 수 있는 제품이 합리적인 가격에 제공될 때 비로소 진정한 프리미엄을 느낀다. 애터미는 바로 그 실질 가치 중심의 프리미엄을 구현하고 있다. 좋은 품질을 유지하면서도 소비자 부담을 줄이는 구조적 혁신, 즉 절대품질과 절대가격의 균형이 애터미 경쟁력의 본질이다. 그리고 이번 분석을 통해 가격과 품질은 결코 비례하지 않는다는 사실을 증명할 수 있었다.
기초화장품으로 스킨케어의 정석을 세우고, 선케어에서도 같은 철학으로 일상을 지켜온 애터미. 매일 사용하는제품일수록 더 정직해야 한다는 믿음과 좋은 품질을 합리적인 가격에 제공하겠다는 원칙, 그리고 소비자 경험 하나하나를 소중히 여기는 자세, 이 모든 것이 애터미 뷰티를 오늘의 자리에 올려놓았다. 하루하루의 루틴 속에서 쌓인 소비자 신뢰가 애터미를 지속 가능한 뷰티 브랜드로 이끌고 있다. 애터미 뷰티는 앞으로도 일상 속 피부 건강의 전 과정을 책임지는 토털 뷰티 솔루션으로 더욱 진화할 것이다.