대한민국

As Korea’s cosmetics exports hit an all-time high, Atomy’s global growth has been remarkable. Beyond being the top domestic direct selling company, Atomy is gaining attention at the heart of the global beauty market. Let's examine the secrets behind the popularity of Atomy's best-selling beauty products that are driving the globalization of K-beauty in 2025 and consider future marketing strategies.

국내 화장품 수출액이 역대 최대치를 기록한 가운데 애터미의 글로벌 성장세가 무섭다. 토종 직접판매기업 1위를 넘어 세계 뷰티 시장의 중심에서 주목받고 있다. 2025년 K-뷰티 세계화를 견인하고 있는 애터미 뷰티 제품 중 가장 많은 사랑을 받은 베스트셀러 제품들의 인기 비결은 무엇인지 정리해 보고 향후 마케팅 방향은 어떻게 설정해야 할지 생각해 보자.

According to the Ministry of Food and Drug Safety, the production value of cosmetics in Korea reached 17 trillion KRW (~11.9 billion USD) in 2024, a 20.9% increase compared to the previous year. Of this total, basic skincare products accounted for the largest increase, reaching 10.3 trillion KRW (~7.21 billion USD). This trend is also reflected in Atomy's performance. From 2020 to 2024, Atomy has consistently ranked among the top 10 domestic cosmetics manufacturers in terms of production performance, demonstrating its global potential.

식약처 발표에 따르면 2024년 국내 화장품 생산액이 전년 대비 20.9% 증가한 17조 원을 기록했다. 이 중 기초화장품 생산액은 10조 2,961억 원으로 가장 많은 증가액을 보였는데, 이러한 추세는 애터미도 마찬가지다. 2020년부터 2024년까지 연속으로 국내 화장품 책임판매업체 생산 실적 TOP10 리스트에 이름을 올리며 글로벌 저력을 과시하고 있다.

Absolute Quality Absolute Price is the underlying philosophy behind Atomy products. CEO Score, a leading corporate management research institute, conducted a survey¹ in July covering 90 skincare products, including the top 30 items sold by Atomy (direct-to-consumer), Amorepacific (direct-to-consumer), and Olive Young. The results show that Atomy’s philosophy of Absolute Quality Absolute Price is becoming the most important criterion for consumers when choosing products.
According to the survey, four Atomy products (The Fame Lotion, Rose Rain Mist, Homme Lotion, and The Fame Toner) ranked in the top 10 for "volume per 1,000 KRW." In particular, The Fame Lotion ranked second with 26.9 ml per 1,000 KRW, boasting exceptional value for money among lotion products.
In fact, reviews on the Atomy shopping site show many positive comments regarding quality, such as "value for money," "quality for price," "giftability," and "King Sejong Award," along with positive feedback on functional benefits such as "reduced eye wrinkles" and "clearer skin tone." These results are consistent with other well-known luxury brands, confirming the high level of consumer satisfaction and trust in Atomy beauty products developed under the philosophy of Absolute Quality Absolute Price.

절대품질 절대가격은 애터미 제품의 근간이 되는 철학이다. 지난 7월 기업경영분석 전문연구소인 CEO스코어가 애터미(자사몰), 아모레퍼시픽(자사몰), 올리브영 스킨케어 제품 TOP30를 포함한 총 90개 제품을 대상으로 한 조사1)에 따르면 애터미의 절대품질 절대가격 철학은 소비자들이 제품을 선택하는 가장 중요한 기준이 되고 있음을 보여준다.
해당 조사에 따르면 제품 1,000원당 용량 TOP10에서 애터미 제품 4개(더페임 로션, 로즈레인 미스트, 옴므 로션, 더페임 토너)가 순위권에 올랐다. 특히 더페임 로션은 1,000원 당 26.9ml로 TOP2에 오르며, 로션 제품류 중 극강의 가성비를 자랑한다.
실제로 애터미 쇼핑몰 리뷰를 보면 ‘가성비’, ‘(가격)대비품질’, ‘선물용’, ‘세종대왕상’ 등 품질 면에서 만족한다는 후기와 함께, ‘눈가주름’, ‘맑은 피부 톤’ 등 기능적인 면에서도 만족한다는 후기가 많았다. 이는 인지도가 높은 타 고급 브랜드와 동일한 결과로, 절대품질 절대가격 철학 아래 만들어진 애터미 뷰티 제품에 대한 소비자들의 만족도와 신뢰도가 상당히 높음을 확인할 수 있다.

So, which Atomy beauty products have earned recognition through continuous repurchase in overseas markets? We have summarized Atomy's global steady sellers, the reasons behind their consistent popularity, and key marketing points.

그렇다면 해외 시장에서의 지속적인 재구매로 제품력이 인정된 애터미 화장품 스테디셀러는 과연 어떤 것들인지, 꾸준한 사랑을 받는 이유와 마케팅 포인트를 정리해 봤다.

Atomy Absolute CellActive Skincare is a flagship steady seller of Atomy, along with HemoHIM. Since its launch in September 2017, it has surpassed 1 trillion KRW (~700 million USD) in cumulative sales as of October 2024, and has recorded the highest sales among cosmetic products in the industry from 2019 to 2024, with annual sales exceeding 100 billion KRW (~70 million USD). Within Atomy, it ranks No.1 in beauty product sales in 14 branches as of 2025.
The Absolute CellActive Ampoule (40 ml) also stands out in individual unit sales, ranking within the Top 5 beauty products in 16 branches. Certified as a functional cosmetic for whitening and wrinkle improvement, this high-performance total-care ampoule delivers lifting, moisturizing, elasticity, and whitening in one step, making it the signature product of the Absolute line.

애터미 앱솔루트 셀랙티브 스킨케어는 헤모힘과 더불어 애터미를 대표하는 스테디셀러다. 2017년 9월 출시 이후 2024년 10월 누적 매출액 1조 원을 돌파, 2019~2024년 연속으로 동종업계 화장품 제품 중 가장 많은 판매고와 매년 1,000억 원 이상의 매출을 기록 중이다. 애터미 내에서도 2025년 기준 14개 법인에서 뷰티 제품 판매 1위를 기록하고 있다.
특히 앱솔루트 셀랙티브 앰플(40ml) 단품 판매량도 눈에 띈다. 무려 16개 법인의 뷰티 제품 TOP5에 랭크되었다. 앱솔루트 셀랙티브 앰플은 미백 및 주름 개선 기능성 화장품 인증을 받아 리프팅, 보습, 탄력, 미백을 한 번에 케어하는 고효능 토탈 케어 앰플로, 앱솔루트 라인을 대표하는 제품으로 평가된다.

Atomy Absolute CellActive Skincare is a flagship product that can be recommended to both new and returning customers. While you can recommend the set itself, it is also effective to use an upselling strategy, starting with individual products such as the ampoule, toner, or nourishing cream, which have lower entry barriers depending on local market conditions, and then encouraging the purchase of the 6-item set.

애터미 앱솔루트 셀랙티브 스킨케어는 신규 및 재구매 소비자 모두에게 추천할 수 있는 대표적인 플래그십 제품이다. 세트 자체로 추천해도 되지만, 현지 사정에 따라 진입 장벽이 낮은 앰플, 토너, 영양 크림 같은 단품 위주로 입문 후 6종 세트 구매를 유도하는 업셀링 방식도 권장한다.

The Fame continues the legacy of the "Skin Care 6 System," and it is no exaggeration to say that it is one of the products that has made Atomy what it is today, ranking as the Top 3 steady seller as expected. The set is very popular, but so are the individual items themselves. The Fame Toner has ranked Top 5 for three consecutive years in Korea and Japan, while the Nutrition Cream has done the same in Russia, establishing them as key players of The Fame line. This reflects the growing trend of value-for-money products in the global cosmetics distribution market, leading to an influx of consumers opting for The Fame’s competitively positioned single products.

더페임은 ‘스킨케어 6 시스템’의 명맥을 이어가는 제품으로, 지금의 애터미를 있게 한 제품 중 하나라고 해도 과언이 아닌 스테디셀러답게 TOP3에 랭크됐다. 세트는 물론 단품 인기도 높아 더페임 토너는 한국과 일본에서, 영양 크림은 러시아에서 3년 연속 TOP5를 기록하며 더페임 라인을 이끄는 키 플레이어로 자리 잡았다. 이는 글로벌 화장품 유통 시장에서 가성비 트렌드가 강화되며, 합리적인 포지션인 더페임 단품으로의 유입이 많은 것으로 보인다.

Due to the strong brand traction of the highly effective premium line, Absolute CellActive, The Fame can sometimes be considered an alternative option. However, delivering differentiated messages based on consumer skin type, usage experience, and budget can allow for Absolute and The Fame to complement each other. The Fame Toner and Nourishing Cream are signature value-for-money products, ideal as entry or trial products to experience Atomy beauty. If you introduce The Fame Toner to consumers with sensitive skin and the Nourishing Cream for dry and cold regions or seasons, you will effectively meet the needs of consumers.

‘고효능 프리미엄 라인’인 앱솔루트 셀랙티브의 강한 브랜드 견인력으로 더페임 라인이 대체 선택지로 생각되는 현상이 존재하는데, 소비자의 피부 타입, 사용감, 소비 예산 등으로 차별화된 메시지를 전달한다면 앱솔루트와 더페임 간의 상호 보완이 가능하다. 또 더페임 토너와 영양 크림은 대표적인 가성비 제품으로 애터미 뷰티를 경험하기 위한 입문용(엔트리) 제품이나 체험용 제품으로 제격이다. 민감성 피부를 가진 소비자에겐 더페임 토너를 소개하고, 건조하고 한랭한 지역이나 시즌에 맞춰 영양 크림을 소개한다면 소비자의 니즈를 충족시킬 수 있을 것이다.

Evening Care is Atomy's top cleansing product. Following the global expansion of the cleansing product line since the pandemic, its affordable price and low entry barrier have earned it a place in the Top 5 beauty products across 25 branches.
Evening Care ranks highly not only as a set but also as individual products. Loved for its great value among cleansing products, the Foam Cleanser has ranked Top 5 in 18 branches, establishing itself as a leading beauty product.

이브닝케어는 애터미의 대표적인 클렌징 제품이다. 팬데믹 이후 클렌징 제품군의 세계적인 성장세와 함께 진입 장벽이 낮은 저렴한 가격으로 25개 법인의 TOP5 뷰티 제품에 이름을 올리고 있다.
이브닝케어는 세트뿐만 아니라 단품으로도 높은 순위를 차지하고 있다. 클렌징 제품 가운데 뛰어난 가성비로 사랑받는 폼 클렌저는 18개 법인에서 TOP5에 오르며 뷰티 리딩 제품으로 자리 잡고 있다.

In the midst of a global economic downturn, consumer preference for value-driven products is becoming more evident. The Evening Care 4 Set—Deep Cleanser for makeup removal and nourishment, Foam Cleanser for pore care and impurity removal, Peeling Gel for exfoliation and skin texture care, and Peel-Off Mask for pore and peeling care—will become even more popular as a daily home self-esthetic product.

세계적인 불경기 속에서 가성비를 선호하는 소비 경향이 뚜렷해지고 있다. 이브닝케어 4종은 메이크업 제거와 영양 공급의 ‘딥 클렌저’, 모공 케어와 노폐물 제거의 ‘폼 클렌저’, 각질 제거와 피부결 케어의 ‘필링 젤’, 모공 및 필링 케어의 ‘필 오프 마스크’ 4단계를 통해 매일 만나는 셀프 홈 에스테틱 제품으로 더욱 각광받을 것이다.

Sun care products are also performing remarkably well in the global market. Absolute Essence Sun ranks first in sales in Cambodia and Türkiye, while Sunscreen beige holds the top position in Mexico and Colombia. Known for its exceptional value, Atomy Sunscreen beige is priced at 8,000 KRW (~5.60 USD) for 60 ml, placing it among the best in terms of price per 10 ml even compared to Olive Young’s Top 30 sunscreen products.
Absolute Essence Sun is loved as a premium product that offers three functions in one sunscreen, as it is certified not only for its UV protection but also for its whitening and wrinkle improvement functions.

글로벌 시장에서 선케어 제품의 활약도 두드러진다. 앱솔루트 에센스 선은 캄보디아와 튀르키예, 선크림 베이지는 멕시코와 콜롬비아에서 판매액 1위를 차지했다. 극강의 가성비 선크림으로 알려진 애터미 선크림 베이지는 60ml에 8,000원으로 올리브영 선크림 카테고리의 TOP30 제품들과 비교해도 10ml당 가격은 최상위권 안에 들어간다.
앱솔루트 에센스 선은 자외선 차단 기능뿐만 아니라 미백 및 주름 개선 기능성을 인증받아 선크림 하나로 3가지 기능을 누릴 수 있는 프리미엄 제품으로 사랑받고 있다.

With climate change making sunscreen use a daily necessity, the global sun care market is rapidly expanding. Today's consumers are showing a preference for high-end sun care products that not only provide SPF protection but also have multiple functions including whitening, wrinkle care, texture, spreadability, and ingredient safety. This trend positions Atomy's sun care products, which combine both functionality and cost-effectiveness, to further strengthen their competitiveness in the premium market.

기후 변화로 자외선 차단제 사용이 일상화되면서 글로벌 선케어 시장은 빠르게 확대되고 있다. 최근 현지 소비자들은 단순 차단 지수뿐 아니라 미백·주름개선·텍스처·발림성·성분 안전성 등 복합 기능을 갖춘 고급형 선케어 제품을 선호하는 추세다. 이러한 변화는 기능성과 가성비를 모두 갖춘 애터미 선케어 제품들이 프리미엄 시장에서 경쟁력을 더욱 확대할 수 있는 기반이 되고 있다는 평가다.