비즈니스 Atomy Indonesia Targeting a 20% Market Share by 2035
Atomy Indonesia
Targeting a 20% Market Share by 2035
인도네시아 법인,
2035년까지 시장 점유율 20% 목표
Annual Growth Rate of 51% By 2024, Atomy Future Looks Bright
2024년까지 연평균 51% 성장하는 등 애터미 미래 전망 매우 밝아
Members attending Indonesia Success Academy (July 2025)
인도네시아 석세스아카데미에 참석한 회원들(2025년 7월)
인도네시아 석세스아카데미에 참석한 회원들(2025년 7월)
Atomy Indonesia, which opened in 2018, aims to become one of the top three companies in Indonesia’s direct selling market by 2035. According to WFDSA data, Indonesia’s direct selling market was valued at 1.281 billion USD in 2023, equivalent to about 1.7 trillion KRW. Sung-jeon Kim, general manager of the Indonesia branch, stated that “by 2035, Indonesia’s direct selling market is expected to grow to approximately 2.5 trillion KRW." Over the next decade, Atomy Indonesia aims to increase its market share to 20%.
지난 2018년 오픈한 인도네시아 법인은 오는 2035년, 인도네시아 직접판매 시장에서 TOP3 기업으로 올라설 계획이다. WFDSA의 자료에 따르면 2023년 기준 인도네시아 직판 시장 규모는 12억 8,100만 달러, 한화로 약 1조 7,000억 원이다. 김성전 인도네시아 법인장은 “2035년까지 인도네시아 직판시장 규모는 약 2조 5,000억 원 정도로 예상된다.”라며 “애터미 인도네시아는 향후 10년 동안 시장 점유율을 20%까지 끌어올릴 것”이라고 말했다.
지난 2018년 오픈한 인도네시아 법인은 오는 2035년, 인도네시아 직접판매 시장에서 TOP3 기업으로 올라설 계획이다. WFDSA의 자료에 따르면 2023년 기준 인도네시아 직판 시장 규모는 12억 8,100만 달러, 한화로 약 1조 7,000억 원이다. 김성전 인도네시아 법인장은 “2035년까지 인도네시아 직판시장 규모는 약 2조 5,000억 원 정도로 예상된다.”라며 “애터미 인도네시아는 향후 10년 동안 시장 점유율을 20%까지 끌어올릴 것”이라고 말했다.
Annual Growth Rate of 51% By 2024
2024년까지 연평균 51% 성장해
Following the pandemic, direct selling experienced a slowdown worldwide. According to the World Federation of Direct Selling Associations (WFDSA), the industry recorded negative growth in 2022 and 2023. The market in Indonesia was no exception, posting a decline of more than 10% in the industry in 2023. Despite this trend, Atomy Indonesia achieved 15% growth that year and 10% growth in 2024. General Manager Sung-jeon Kim explained, “Indonesia’s rapidly growing economy provides an ideal environment for attracting new business partners and customers. As interest in health and wellness continues to rise, demand for health functional foods and cosmetics is increasing significantly. And with the expanding penetration rate of the online market, the outlook of Atomy’s future is very bright.”
Since its launch, Atomy Indonesia has recorded an average annual growth rate of 51% over six years through 2024. Its flagship product, HemoHIM, accounted for 12% of total sales last year, and other top products included Atomy Toothpaste, Color Food Vitamin C, and Absolute CellActive Ampoule. The popularity of HemoHIM has risen due to an increased awareness of being proactive about maintaining your health and boosting your immunity during the pandemic. Also, ingredients such as Cnidium officinale, Paeonia japonica, and Angelica gigas are similar to herbs used in traditional Indonesian medicine, adding to HemoHIM's popularity.
The growth of Atomy Indonesia can also be attributed to the passion and dedication of its general manager, Sung-jeon Kim, and the employees, which directly projects on the members' businesses. This was clearly demonstrated last July at the Indonesia Success Academy where a small team of 10 employees successfully hosted the event attended by 3,000 members. The driving force behind this achievement was a shared mindset in treating members’ success as their own. Putri, an employee of Atomy Indonesia, said, "The one reason why members from so many backgrounds come to Atomy is simple: to succeed. The employees understand their earnest desire and want to help in any way they can."
팬데믹 이후 직접판매는 전 세계적으로 다소 주춤거렸다. WFDSA 자료에 따르면 2022년과 2023년 연속으로 마이너스 성장을 기록했다. 인도네시아 직판 시장 역시 2023년 10%가 넘는 마이너스 성장을 기록했다. 하지만 인도네시아 법인은 2023년 15%에 이어 지난해에도 10% 이상의 성장을 기록했다. 김성전 법인장은 “빠르게 성장하는 인도네시아 경제는 신규 사업자와 고객을 끌어들이기에 매우 적합하다.”라며 “건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 건강기능식품과 화장품의 수요가 크게 증가하고 있고 온라인 시장의 침투율이 확대되고 있어 애터미의 미래 전망은 매우 밝다.”라고 말했다.
실제로 인도네시아 법인은 오픈 이후 지난해까지 6년 동안 연평균 51%씩 성장했다. 인도네시아 법인의 주력 상품은 헤모힘으로 지난해 매출액의 12%를 차지하고 있다. 그 외 애터미 치약, 컬러푸드 비타민C, 앱솔루트 셀랙티브 앰플 등이 강세다. 헤모힘의 인기는 팬데믹으로 인해 건강은 건강할 때 지켜야 한다는 인식이 확산되고 면역력의 중요성이 떠올랐기 때문이다. 여기에 더해 천궁, 작약, 당귀 등이 인도네시아 전통 의학에서 사용하는 허브와 유사한 것도 헤모힘의 인기를 설명해 준다.
인도네시아 법인의 성장은 김성전 법인장을 비롯한 임직원들의 열정과 정성이 회원들의 사업에 그대로 투영된 결과이기도 하다. 지난 7월, 인도네시아 법인의 석세스아카데미는 이러한 모습을 고스란히 보여줬다. 법인 직원 10명 남짓이 회원 3,000명이 참석한 석세스아카데미를 진행하는 힘의 근본은 ‘회원의 성공’을 자기 일처럼 여기는 마음이었다. 푸트리(Putri) 인도네시아 법인 직원은 “정말 다양한 회원들이 애터미에 오는 이유는 단 하나, 성공하기 위해서”라며 “모든 법인 직원은 회원들의 간절함을 알고 조금이라도 도움이 되기를 바라고 있다.”라고 말했다.
Since its launch, Atomy Indonesia has recorded an average annual growth rate of 51% over six years through 2024. Its flagship product, HemoHIM, accounted for 12% of total sales last year, and other top products included Atomy Toothpaste, Color Food Vitamin C, and Absolute CellActive Ampoule. The popularity of HemoHIM has risen due to an increased awareness of being proactive about maintaining your health and boosting your immunity during the pandemic. Also, ingredients such as Cnidium officinale, Paeonia japonica, and Angelica gigas are similar to herbs used in traditional Indonesian medicine, adding to HemoHIM's popularity.
The growth of Atomy Indonesia can also be attributed to the passion and dedication of its general manager, Sung-jeon Kim, and the employees, which directly projects on the members' businesses. This was clearly demonstrated last July at the Indonesia Success Academy where a small team of 10 employees successfully hosted the event attended by 3,000 members. The driving force behind this achievement was a shared mindset in treating members’ success as their own. Putri, an employee of Atomy Indonesia, said, "The one reason why members from so many backgrounds come to Atomy is simple: to succeed. The employees understand their earnest desire and want to help in any way they can."
팬데믹 이후 직접판매는 전 세계적으로 다소 주춤거렸다. WFDSA 자료에 따르면 2022년과 2023년 연속으로 마이너스 성장을 기록했다. 인도네시아 직판 시장 역시 2023년 10%가 넘는 마이너스 성장을 기록했다. 하지만 인도네시아 법인은 2023년 15%에 이어 지난해에도 10% 이상의 성장을 기록했다. 김성전 법인장은 “빠르게 성장하는 인도네시아 경제는 신규 사업자와 고객을 끌어들이기에 매우 적합하다.”라며 “건강과 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 건강기능식품과 화장품의 수요가 크게 증가하고 있고 온라인 시장의 침투율이 확대되고 있어 애터미의 미래 전망은 매우 밝다.”라고 말했다.
실제로 인도네시아 법인은 오픈 이후 지난해까지 6년 동안 연평균 51%씩 성장했다. 인도네시아 법인의 주력 상품은 헤모힘으로 지난해 매출액의 12%를 차지하고 있다. 그 외 애터미 치약, 컬러푸드 비타민C, 앱솔루트 셀랙티브 앰플 등이 강세다. 헤모힘의 인기는 팬데믹으로 인해 건강은 건강할 때 지켜야 한다는 인식이 확산되고 면역력의 중요성이 떠올랐기 때문이다. 여기에 더해 천궁, 작약, 당귀 등이 인도네시아 전통 의학에서 사용하는 허브와 유사한 것도 헤모힘의 인기를 설명해 준다.
인도네시아 법인의 성장은 김성전 법인장을 비롯한 임직원들의 열정과 정성이 회원들의 사업에 그대로 투영된 결과이기도 하다. 지난 7월, 인도네시아 법인의 석세스아카데미는 이러한 모습을 고스란히 보여줬다. 법인 직원 10명 남짓이 회원 3,000명이 참석한 석세스아카데미를 진행하는 힘의 근본은 ‘회원의 성공’을 자기 일처럼 여기는 마음이었다. 푸트리(Putri) 인도네시아 법인 직원은 “정말 다양한 회원들이 애터미에 오는 이유는 단 하나, 성공하기 위해서”라며 “모든 법인 직원은 회원들의 간절함을 알고 조금이라도 도움이 되기를 바라고 있다.”라고 말했다.
INTERVIEW
Increasing Interest in Health and Online Penetration Rate Driving Growth of Direct Selling in Indonesia
건강 관심 높아지고 온라인 침투율 확대 등 인도네시아 직판
Continuing to grow through enhancement of products and expansion of training infrastructure
제품 강화와 교육 인프라 확대를 통해 지속 성장 이어 갈 것
General manager Sung-jeon Kim is very optimistic about the growth of Atomy Indonesia. This is because the country’s direct selling market can be seen as a "blue ocean" opportunity with a population of over 200 million, a per capita income of around $5,000, and sustained economic growth of over 5%. He said that the enthusiasm of the members at Success Academy is palpable, and that "the mission of Atomy Indonesia is to pave the way so that our members' passion and efforts can materialize." He added, "We will build the necessary infrastructure so that any Indonesian anywhere can meet Atomy and succeed." The following is an interview with General Manager Sung-jeon Kim.
김성전 법인장은 인도네시아 법인의 성장에 대해 매우 낙관적이다. 그 이유는 인도네시아의 직접판매 시장이 블루오션이기 때문이다. 인도네시아는 2억 명의 인구와 5,000달러 수준의 국민소득, 5% 이상의 경제성장률을 유지하고 있다. 석세스아카데미 현장에 서면 회원들의 열기에 피부가 따끔거린다는 그는 “인도네시아 법인은 회원들의 열정과 노력이 제대로 발휘될 수 있도록 길을 터 놓는 것이 임무”라며 “인도네시아인이라면 누구라도 어디에서라도 애터미를 만나고 성공할 수 있도록 제반 인프라를 갖춰 나갈 것”이라고 말했다. 다음은 김성전 법인장과의 일문일답이다.
김성전 법인장은 인도네시아 법인의 성장에 대해 매우 낙관적이다. 그 이유는 인도네시아의 직접판매 시장이 블루오션이기 때문이다. 인도네시아는 2억 명의 인구와 5,000달러 수준의 국민소득, 5% 이상의 경제성장률을 유지하고 있다. 석세스아카데미 현장에 서면 회원들의 열기에 피부가 따끔거린다는 그는 “인도네시아 법인은 회원들의 열정과 노력이 제대로 발휘될 수 있도록 길을 터 놓는 것이 임무”라며 “인도네시아인이라면 누구라도 어디에서라도 애터미를 만나고 성공할 수 있도록 제반 인프라를 갖춰 나갈 것”이라고 말했다. 다음은 김성전 법인장과의 일문일답이다.
Q. What have been the reasons for steady growth post-pandemic?
Q. 팬데믹 이후 꾸준히 성장할 수 있었던 이유는?
A. Atomy Indonesia's continued growth since the pandemic is the result of systematically strengthening members' capabilities through the expansion of offline seminars and training infrastructure. We increased monthly offline seminars threefold—from four to twelve per month—creating more opportunities for direct communication and networking. In addition, we regularly host the two-day Success Academy, providing a systematic program that covers product education, sales strategies, and leadership development, in addition to actively supporting members' activities in the field.
A. 팬데믹 이후 애터미 인도네시아의 지속적인 성장은 ‘오프라인 세미나와 교육 인프라 확대’를 통해 회원들의 역량을 체계적으로 강화한 결과다. 월간 오프라인 세미나를 팬데믹 전 대비 3배(월 4회 → 12회) 늘려 회원들과의 직접적인 소통과 네트워킹 기회를 확대했다. 또한, 1박 2일 형식의 ‘석세스아카데미’를 정기적으로 운영하며, 제품 교육부터 영업 전략, 리더십 개발까지 체계적인 커리큘럼을 제공함으로써 회원들의 현장 활동을 적극 지원하고 있다.
A. 팬데믹 이후 애터미 인도네시아의 지속적인 성장은 ‘오프라인 세미나와 교육 인프라 확대’를 통해 회원들의 역량을 체계적으로 강화한 결과다. 월간 오프라인 세미나를 팬데믹 전 대비 3배(월 4회 → 12회) 늘려 회원들과의 직접적인 소통과 네트워킹 기회를 확대했다. 또한, 1박 2일 형식의 ‘석세스아카데미’를 정기적으로 운영하며, 제품 교육부터 영업 전략, 리더십 개발까지 체계적인 커리큘럼을 제공함으로써 회원들의 현장 활동을 적극 지원하고 있다.
Q. What are the strengths of Indonesian members?
Q. 인도네시아 회원들의 강점이라면?
A. Indonesian members have a high participation rate in Atomy's training programs. They build a solid business in the field by deliberately acquiring product knowledge, sales skills, and leadership abilities and by actively focusing on developing their downlines. In particular, they see Atomy's profit structure and global brand as a powerful vision.
A. 인도네시아 회원들은 애터미 교육프로그램 참여율이 높다. 현장 중심의 학습으로 제품 지식, 판매 기술, 리더십을 체계적으로 습득하며 활동적으로 다운라인 육성에 주력하는 등 노련한 비즈니스를 펼치고 있다. 특히 애터미의 수익 구조와 글로벌 브랜드라는 점을 강력한 비전으로 생각하고 있다.
A. 인도네시아 회원들은 애터미 교육프로그램 참여율이 높다. 현장 중심의 학습으로 제품 지식, 판매 기술, 리더십을 체계적으로 습득하며 활동적으로 다운라인 육성에 주력하는 등 노련한 비즈니스를 펼치고 있다. 특히 애터미의 수익 구조와 글로벌 브랜드라는 점을 강력한 비전으로 생각하고 있다.
Q. Why is HemoHIM so popular, and what other products are promising?
Q. 헤모힘의 인기가 상당한데 그 원인은? 또 헤모힘 외에 기대하고 있는 상품은?
A. Since the pandemic, Indonesian consumers have begun to actively invest in "preventive health management," particularly favoring immune-support products based on natural herbal ingredients. The main ingredients of HemoHIM—Cnidium officinale, Angelica gigas, and Paeonia japonica—are similar to herbs traditionally used in Indonesia, which enhances its credibility. Another product with high hopes is Noni, which is currently being registered. Noni has long been used in Indonesian traditional medicine (Jamu) for immune support, digestion, and fatigue recovery, making it a familiar ingredient for local consumers. Because we have improved the taste and eliminated the unpleasant smell through fermentation, we expect a strong positive response in Indonesia.
A. 팬데믹 이후 인도네시아 소비자들은 ‘예방적 건강관리’에 적극적으로 투자하기 시작했으며, 특히 천연 허브 성분 기반의 면역 조절 제품을 선호하고 있다. 헤모힘의 주성분인 천궁, 당귀, 백작약은 현지에서도 전통적으로 사용되는 허브와 유사해 신뢰도가 높다. 기대하고 있는 상품은 현재 제품 등록 진행 중인 노니다. 인도네시아 전통의학(Jamu)에서도 노니는 면역 강화, 소화 개선, 피로 회복 용도로 사용되어 왔으며, 현지 소비자들에게 이미 친숙하기 때문이다. 발효를 통해 맛을 개선하고 이취를 없앴기 때문에 인도네시아에서도 호응이 높을 것이다.
A. 팬데믹 이후 인도네시아 소비자들은 ‘예방적 건강관리’에 적극적으로 투자하기 시작했으며, 특히 천연 허브 성분 기반의 면역 조절 제품을 선호하고 있다. 헤모힘의 주성분인 천궁, 당귀, 백작약은 현지에서도 전통적으로 사용되는 허브와 유사해 신뢰도가 높다. 기대하고 있는 상품은 현재 제품 등록 진행 중인 노니다. 인도네시아 전통의학(Jamu)에서도 노니는 면역 강화, 소화 개선, 피로 회복 용도로 사용되어 왔으며, 현지 소비자들에게 이미 친숙하기 때문이다. 발효를 통해 맛을 개선하고 이취를 없앴기 때문에 인도네시아에서도 호응이 높을 것이다.
Indonesia members with HemoHIM mascot
헤모힘 마스코트와 함께하는 인도네시아 회원
헤모힘 마스코트와 함께하는 인도네시아 회원
Atomy Organic Fermented Noni Concentrate
애터미 오롯이 담은 유기농 발효 노니
애터미 오롯이 담은 유기농 발효 노니
Q. What sets Atomy Indonesia apart?
Q. 인도네시아 법인의 차별화 요소라면?
A. Our training infrastructure is what makes us superior. We conduct 11 regular offline seminars per month and operate a two-day Success Academy, providing more than triple the number of training opportunities offered by other direct selling companies. This greatly enhances members’ understanding of both the products and the business. We also offer a practical real-world training program tailored to the local culture with scientific validation and the value of mass-market luxury (masstige) goods. In addition to this systematic education system at the corporate level, we rank first in delivery efficiency through optimization of the local distribution network.
A. 교육 인프라의 압도적 우위다. 애터미는 월 11회의 정기 오프라인 세미나와 1박 2일 석세스아카데미를 운영하고 있다. 다른 직접판매 회사 대비 3배 이상 많은 교육 기회를 제공하고 있기 때문에 제품과 비즈니스에 대한 회원들의 이해도 극대화되고 있다. 또한 현지 문화에 맞춘 ‘실전 중심’ 교육 커리큘럼과 과학적 검증 및 대중명품가치 강조하고 있다. 이러한 법인 차원의 체계적인 교육 시스템과 더불어 로컬 유통망 최적화를 통한 배송 효율성 1위 등이다.
A. 교육 인프라의 압도적 우위다. 애터미는 월 11회의 정기 오프라인 세미나와 1박 2일 석세스아카데미를 운영하고 있다. 다른 직접판매 회사 대비 3배 이상 많은 교육 기회를 제공하고 있기 때문에 제품과 비즈니스에 대한 회원들의 이해도 극대화되고 있다. 또한 현지 문화에 맞춘 ‘실전 중심’ 교육 커리큘럼과 과학적 검증 및 대중명품가치 강조하고 있다. 이러한 법인 차원의 체계적인 교육 시스템과 더불어 로컬 유통망 최적화를 통한 배송 효율성 1위 등이다.
A. What is your future vision and goal?
Q. 미래 비전 및 목표는?
A. Our goal is to become among the top 3 in Indonesian network marketing by 2035. To achieve this, we plan to expand our lineup of halal-certified products and launch more than 10 new products annually. We also aim to solidify Atomy's position as the number one brand in consumer trust and achieve a 20% market share in Indonesia's network marketing industry through local friendly marketing.
A. 오는 2035년까지 인도네시아 네트워크마케팅 업계 Top 3에 진입하는 것이 목표다. 이를 위해 할랄 인증 제품을 확대하고 연간 10개 이상 신제품 출시할 예정이다. 또한 소비자 신뢰도 1위 브랜드 공고화 등 현지 친화적인 마케팅으로 인도네시아 네트워크마케팅 시장 점유율 20%까지 욕심을 내고 싶다.
A. 오는 2035년까지 인도네시아 네트워크마케팅 업계 Top 3에 진입하는 것이 목표다. 이를 위해 할랄 인증 제품을 확대하고 연간 10개 이상 신제품 출시할 예정이다. 또한 소비자 신뢰도 1위 브랜드 공고화 등 현지 친화적인 마케팅으로 인도네시아 네트워크마케팅 시장 점유율 20%까지 욕심을 내고 싶다.
