세계 디자인 어워드 수상 애터미

조회수 4,644 촬영일(노출일)
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<월간 디자인 4월호 게재> 

애터미는 백화점이나 마트 등을 거치지 않고 판매원들이 직접 소비자에게 제품을 홍보하고 판매하는 방식의 유통기업이다. 좋은 제품을 합리적인 가격에 판매한다는 전략으로 국내를 넘어 미국, 일본, 캐나다, 대만, 호주 등 13개국에서 성장을 거듭하고 있다.


                                               애터미  앱솔루트 헤어케어

Design Story 
애터미는 입소문으로 성장했다고 해도 과언이 아니다. 애터미 제품의 좋은 품질은 소비자가 먼저 알아봤고 유난스러운 홍보나 마케팅 없이도 지금의 자리에 올랐다. 2009년 설립 이래 건강기능식품과 화장품을 주력으로 생필품, 식품, 패션 제품까지 상품군을 확대했다. ‘절대 품질 절대 가격’이라는 전략이 소비자들을 사로잡았다. 경쟁력있는 품질과 가격을 고수한다고 해서 디자인은 그럭저럭일 거라고 생각한다면 큰 오산이다. 애터미는 국내외 다수의 디자인 어워드 수상과 파이널리스트 선정으로 제품 디자인으로도 두각을 보이고 있다.
애터미는 무엇보다 누구나 편하게 사용할 수 있는 제품 디자인을 고민한다. 이번 어워드 수상작인 앱솔루트 헤어케어 세트도 세심하게 사용자 입장에서 디자인을 완성했다. 먼저 어디서나 볼 수 있는 원통형 용기지만 사용할 때 안정적으로 잡을 수 있도록 섬세하게 라인 디자인을 진행했다. 전체 색상은 브랜드 아이덴티티 컬러인 화이트를 기본으로 하고 펌프 상단 캡과 용기에 쓰여 있는 제품명은 차분한 톤의 파스텔 색상을 사용했다. 이는 사용자가 용기의 색상만 보고도 어떤 제품인지 직관적으로 알 수 있도록 한 디자인이었다. 사용자를 배려해 가장 신경쓴 부분은 펌프의 기울기이다. 사용 패턴을 관찰한 결과 직각으로 기울어진 펌프 사용 시 용기에 내용물이 흘러 불편하다는 것을 발견했고 이를 해결하기 위해 연구한 흐름 방지 각도를 디자인에 적용했다.
애터미는 200여 품목의 각기 다른 제품의 패키지 디자인을 일관성 있게 구성하여 브랜드 아이덴티티를 확실히 하고 있다. 소비자들이 어디서든 애터미 제품을 쉽고 빠르게 구별할 수 있도록 일관된 톤 앤 매너를 유지하며 자체적으로 개발한 전용 애터미 서체를 모든 패키지에 적용해 타 제품과 차별성을 두었다. 카테고리가 다양한 제품을 만드는 만큼 디자인을 통해 확실한 브랜드 아이덴티티를 만들기 위한 노력이다. 기능적 본질에 충실하면서도 수준 높은 디자인의 일관성은 애터미가 글로벌 브랜드로 발돋움하는 발판이 되어주었다.


                                     애터미 앱솔루트 셀랙티브 스킨케어


                                      애터미 패키지 디자인 아이덴티티


                                                        애터미 공기청정기
 

김승기 디자인 디렉터 / 조인정 디자이너  / 위진 디자이너

프로젝트를 진행하면서 가장 중점에 둔 점은? 
애터미만의 일관성 있는 디자인을 유지하면서 차별화된 디자인을 하려고 디테일한 부분에 신경을 많이 썼다. 그래야 오래 지속 가능한 디자인이 된다고 생각한다. 

디자인의 역할은? 
단순히 조형미를 만드는 것이 아닌 상품 본질을 소비자 입장에서 공감하고 가치를 만드는 일. 

앞으로 해보고 싶은 디자인의 방향은? 
환경 문제를 해결할 수 있는 디자인. 

앱솔루트 헤어케어 
디자인 애터미 디자인팀 
디자인 디렉터 김승기 
디자이너 조인정, 위진, 이웅재, 이해승, 정인혁
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